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第1讲.开宗明义：广告创意之道

第1讲单元测试

1、广告创意的前提是
    a、科学的调查与分析
    b、符合受众的心理
    c、创造与优化
    d、形成美好的意境

2、以下关于广告创意的特征描述正确的是
    a、广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
    b、广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
    c、广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
    d、广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要

3、存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准
    a、关联性
    b、原创性
    c、震撼性
    d、易懂性

4、一般来说，广告创意的特征有如下的
    a、思维的创新性
    b、表现的艺术性
    c、思维的跳跃性
    d、策略的指导性

5、下列诗词中包含有我国古代商业广告的有
    a、水村山郭酒旗风
    b、白云深处有人家
    c、为酒甚美，悬帜甚高
    d、我欲因之梦吴越

6、下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有
    a、有利于广告传播，降低沟通成本
    b、有助于品牌形象提升，实现品牌增值
    c、有助于美化产品缺陷，改善产品功能
    d、有助于消费者了解商品，提升审美能力

7、下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是
    a、关联性
    b、原创性
    c、震撼性
    d、易懂性
    e、幽默性

8、从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。

9、广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。

10、广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。

第2讲.奇思妙想：广告创意思维

第2讲单元测试

1、人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？
    a、形象思维
    b、抽象思维
    c、灵感思维
    d、放射性思维

2、由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动？
    a、形象思维
    b、抽象思维
    c、灵感思维
    d、放射性思维

3、思维的生理功能形态可以分为以下几种？
    a、基常思维
    b、失常思维
    c、超常思维
    d、异常思维

4、对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属于水平思维的是哪些项？
    a、提高电梯上下速度
    b、各部门上下班时间错开
    c、在电梯门口装面镜子
    d、在电梯门口装液晶电视播放新闻

5、广告创意思维是广告创意的基础。

6、广告创意可看作是一种创造性思维活动。

7、本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。

8、垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创造可以激发想象的刺激点。

9、灵感思维是人在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程。

10、广告创意思维过程的两个重点，一是概念提炼 ，二是 。

第4讲.点石成金：广告创意方法

第4讲单元测试

1、首词描述法中的首词是消费者的
    a、一种直接反应
    b、深思熟虑的词
    c、发散思维后的联想
    d、与人讨论后的结果

2、元素重组法的精髓在于
    a、新颖元素
    b、创意元素
    c、原组合
    d、新组合

3、思维导图是（ ）的一种实际应用。
    a、放射型思维
    b、垂直型思维
    c、水平性思维
    d、事实性思维

4、下列属于头脑风暴法具体操作阶段的是
    a、前奏：定下主题
    b、中期：开始讨论
    c、高潮：引导思路，得出结果
    d、以上都是

5、以下属于思维导图法的操作流程的是
    a、分析思维导图
    b、在白纸上沿不同路线绘制
    c、选取闪光点进行二次重绘
    d、得出核心创意

6、以下属于头脑风暴法的技法有
    a、奥斯本智力激励法
    b、冥想式智力激励法
    c、默写式智力激励法
    d、卡片式智力激励法

7、以下属于首词描述法的实施步骤的是
    a、准备阶段：组织好受访者，提前告知他们首词描述法的基本要求
    b、实施阶段：记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词，进行词频分析
    c、讨论阶段：组织受访者进行词汇的深度讨论，选出重点词汇
    d、分析阶段：对首词词汇进行分析、提炼，寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式

8、我国广告法规定：广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。

9、首词描述法中的首词是指受访者经过深思熟虑后想到的词。

10、绘制思维导图的时间越长越好。

"双11”广告创意实训作业

1、时光流转，一年一度的“11.11”购物节又要来了！“双11”，不仅是剁手党的狂欢节，也是电商平台的决战日，去年几大电商的广告创意大pk记忆犹新。为此，我们将围绕“双11”开展一次广告创意实训作业。小伙伴的优秀创意，请尽情展现、肆意爆发吧！ 题目：请你选择一个电商平台（如淘宝、京东、苏宁等），为其制定“双11”的广告传播主题（如：京东“大牌盛宴，爽购11天”双十一广告主题），提出一条广告口号（如：李宁“一切皆有可能”），并根据广告主题创作出一则平面/视频/广播广告作品（选择其中之一即可）。并针对广告主题、广告口号、广告作品简要进行解析说明。 作品格式： 1.平面广告：文件格式为jpg，色彩模式rgb,规格a3（297×420mm），分辨率300dpi，文件大小不超过10mb，系列作品不超过3幅。 2.视频广告：视频分辨率1280×720，视频制式pal；长度以15秒、30秒、60秒为限；成片压缩为flv或mp4格式，文件大小不超过50mb；作品若使用非普通话须制作字幕。 3.广播广告：时间60秒以内；格式为mp3，文件大小不超过10mb；作品开头先播报作品名。 作业提交注意事项： 请将广告主题、广告口号、广告解析等文字以word文档格式保存。word文档和平面/视频/广播广告作品放入一个文件夹内进行压缩，以rar/zip压缩包的格式进行网上提交，压缩包大小不超过50mb(系统限制）。如果压缩包大小超过50mb，也可以将视频作品先传到优酷、土豆等视频网站，然后将作品链接写到word文档中进行提交。 “小创”友情提醒： 平面作品可以使用photoshop adobe illustrator等软件设计制作；视频作品可以用（premiere 和 edius等软件剪辑；广播广告作品可以用adobe audition等软件编辑；具体软件操作可以从网络中学习。

第11讲.登高望远：广告创意的未来

第11讲单元测试

1、我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段？
    a、两个阶段
    b、三个阶段
    c、四个阶段
    d、五个阶段

2、2011年胡锦涛主席访美期间，在纽约时代广场播放的国家形象广告是：
    a、《幸福篇》
    b、《中国制造，世界合作》
    c、《人物篇》
    d、《角度篇》

3、在本讲中，将新技术看作是广告创意的？
    a、发动机
    b、大舞台
    c、催化剂
    d、扩音器

4、2008年以后的五则国家形象广告的主导力量是
    a、政府
    b、社会机构
    c、广告公司
    d、普通大众

5、2015年，微信朋友圈首批商业广告的品牌有：
    a、苹果电脑
    b、宝马中国
    c、vivo智能手机
    d、可口可乐

6、戈公振：“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”“不仅为工商界推销产品之一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命”,反映了广告的什么功能
    a、促进市场
    b、传播文化
    c、提升大众素养
    d、提升军事实力

7、如何运用广告创意，更好地传播中国新形象？
    a、国际化视野，本土化创意
    b、创作主体多元化，调动民间热情
    c、坚持“以人为本”，贴近大众生活
    d、融入新媒体元素，玩转全球互动

8、在本讲中，将“看山不是山，看水不是水”视为广告创意的第二重境界。

9、创意转型时期，广告创意被广告主视为“无所不能”。

10、当今时代，广告创意所处的发展阶段是整合传播时期。

第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派

第6讲单元测试

1、下列表述属于“艺术派”广告创意观的是
    a、商品本身具有“与生俱来的戏剧性”
    b、说什么比怎么说重要
    c、广告必须向消费者说一个主张
    d、广告是印在纸上的推销术

2、属于“科学派”广告创意观的著作是
    a、《广告的艺术》
    b、《蔚蓝轨迹》
    c、《奥格威谈广告》
    d、《整合营销传播》

3、bi（品牌形象论）理论的基本要点有
    a、为塑造品牌服务是最主要的目标
    b、描绘品牌形象比强调产品具体功能重要
    c、任何一个广告都是对品牌的长期投资
    d、消费者购买时所追求的是“实质利益 心理利益”

4、市场营销中4p理论中的p分别指
    a、product
    b、price
    c、place
    d、promotion

5、在企业形象理论（cis）中，企业形象识别系统由哪几部分组成？
    a、理念识别
    b、行为识别
    c、视觉识别
    d、心理识别

6、下面属于广告艺术派理论观点的有
    a、roi理论
    b、usp理论
    c、cis理论
    d、“与生俱来的戏剧性”理论

7、“混血儿派”广告创意观的代表人物有
    a、杰克·特劳特
    b、艾尔·里斯
    c、唐·e·舒尔茨
    d、大卫·奥格威

8、“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克，大卫·奥格威，李奥·贝纳。

9、广告混血儿派的代表理论有cis理论，positioning理论和 imc理论等。

10、威廉·伯恩巴克提出的roi原则指的是关联性、 、震撼性。

《广告创意学》期末考试

《广告创意学》客观题

1、广告创意要做到“让幼儿园小朋友都懂得”，表示广告创意要注意什么原则？
    a、关联性
    b、原创性
    c、易懂性
    d、震撼性

2、在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程指的是？
    a、抽象思维
    b、形象思维
    c、灵感思维
    d、逆向思维

3、人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、概括的反映的过程，指的是哪种思维活动类型？
    a、水平思维
    b、垂直思维
    c、抽象思维
    d、形象思维

4、广告创意思维养成的大致步骤是:
    a、经历与思考;初步记录;整理归档
    b、整理归档;初步记录;经历与思考
    c、经历与思考;整理归档;初步记录
    d、整理归档;经历与思考;初步记录

5、“创意虽然是一种不可预测的‘灵光闪现’，但它的根源在于对生活的感悟。”是（ ）的观点。
    a、饶德江
    b、金定海
    c、赖声川
    d、奥格威

6、“艳遇中国”品牌系列广告作品，主要运用的是以下哪种广告创意方法？
    a、比较分析法
    b、元素重组法
    c、首词描述法
    d、头脑风暴法

7、2016年中秋节前夕，方太厨房推出了系列宋词版tvc广告：《相见欢》篇烤箱，《点绛唇》篇水槽洗碗机，以及《蝶恋花》篇油烟机。请问主要体现了什么元素在广告创意中的运用？
    a、哲学元素
    b、文学元素
    c、美学元素
    d、科技元素

8、被誉为美国的“整合营销传播之父”的是：
    a、约翰·肯尼迪
    b、阿尔伯特·拉斯克尔
    c、杰克·特劳朋
    d、丹·e·舒尔茨

9、fabe利益诉求理论的四要点不包括
    a、business
    b、feature
    c、advantage
    d、evidence

10、目标制定的smart原则不包括
    a、special
    b、measurable
    c、attainable
    d、recognition

11、台湾“文案天后”李欣频的经典广告作品是？
    a、万宝路香烟广告
    b、海赛威衬衫广告
    c、诚品书店广告
    d、喜力兹啤酒广告

12、丰田汽车的“霸道”广告，创意失败的主要原因是违背了市场环境的什么因素？
    a、文化因素
    b、经济因素
    c、宗教因素
    d、军事因素

13、小企业一般会选择的广播传播策略是？
    a、出奇制胜、剑走偏锋、甚至会引起较大争议的广告传播策略
    b、大投入、大产出的广告传播策略
    c、中规中矩的广告传播策略
    d、追求最大覆盖率的广告传播策略

14、罗瑟·瑞夫斯是哪个广告创意理论的代表人物？
    a、硬性推销派
    b、软性推销派
    c、科学推销派
    d、艺术推销派

15、广告创意的特征有：
    a、思维的创新性
    b、表现的艺术性
    c、策略的指导性
    d、以上全选

16、哪种广告创意方法在强化产品、品牌差异方面，表达效果较好？
    a、比较分析法
    b、元素重组法
    c、首词描述法
    d、头脑风暴法

17、属于艺术派广告创意理论有
    a、roi理论
    b、usp理论
    c、cis理论
    d、bi理论

18、每一则广告必须向消费者说一个“独特的销售主张“，是哪位广告大师的观点？
    a、威廉·伯恩巴克
    b、李奥·贝纳
    c、罗瑟·瑞夫斯
    d、大卫·奥格威

19、在整合传播阶段，广告创意的重点是：
    a、“说什么”
    b、“怎么说”
    c、“对谁说”
    d、“对谁说 说什么 怎么说”

20、2008年以后，五则国家形象广告的主导力量是
    a、广告公司
    b、普通大众
    c、社会机构
    d、政府部门

21、广告创意的作用有哪些？
    a、有利于产品信息传播，降低沟通成本
    b、有利于提升品牌形象，提升销售效果
    c、有利于虚假夸大宣传，美化产品缺陷
    d、有利于提升大众审美能力和文化素养

22、对于办公大楼电梯不足的问题，有如下几种解决办法，其中属于水平思维的是？
    a、提高电梯上下运行速度
    b、多安装几部电梯
    c、在电梯门口装面镜子以供用户妆扮
    d、在电梯门口安装电视播放新闻节目

23、培养广告创意好心态,我们要保持的“三心”是：
    a、好奇心
    b、大局心
    c、恒心
    d、好胜心

24、头脑风暴法的操作原则是：
    a、自由畅想
    b、延迟评判
    c、禁止批评
    d、以量生质

25、“科学派”广告创意观的代表人物有：
    a、克劳德·霍普金斯
    b、大卫·奥格威
    c、罗瑟·瑞夫斯
    d、李奥·贝纳

26、市场营销中的4p理论指的是：
    a、产品（product）
    b、价格（price）
    c、渠道（place）
    d、促销（promotion）

27、全球知名的广告奖项有：
    a、戛纳广告奖
    b、纽约广告奖
    c、克里奥广告奖
    d、伦敦国际广告奖

28、优秀的广告提案具备的要素包括：
    a、引爆性
    b、独特性
    c、延伸性
    d、夸大性

29、一般说来，产品的生命周期都要经历哪几个阶段？
    a、市场导入期
    b、市场成长期
    c、市场成熟期
    d、市场衰退期

30、广告创意在文化强国中大有作为，主要表现在：
    a、融汇中国元素，弘扬优秀传统文化
    b、提升大众素养，凝聚中国“正能量”
    c、传播品牌文化，增强文化软实力
    d、壮大文化创意产业，优化经济发展结构

31、从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。

32、放射性思维方式，是由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式。

33、在广告创意思维养成中，我们只需要注重目的性知识积累，无须考虑非目的性知识积累。

34、《一个广告人的自白》是广告大师李奥·贝纳的代表作。

35、传统文化和流行文化，都可以为广告创意提供创作元素。

36、广告创意理论流派大致可以分为“艺术派”“科学派”“混血儿派”三大流派。

37、20世纪60年代三大广告创意理论的旗手是大卫·奥格威，威廉·伯恩巴克和丹·e·舒尔茨。

38、对受众心理错误的预估可能使广告创意陷入怪诞生硬、违背伦理、形式低俗的误区。

39、swot分析法，仅仅是从市场外部环境方面来分析企业的优劣势。

40、20世纪90年代后，广告创意进入了“第三重境界”，即整合传播阶段。

41、广告创意数据库是一种杂乱无序的广告素材堆砌。

42、主题学习法是属于一种目的性积累的方法。

43、可口可乐“阿福”“阿娇”的形象塑造，运用了中华传统文化元素，是传统文化元素在广告创意中运用的典型案例。

44、企业在为产品或者品牌进行广告创意时，不需要进行市场调查和产品分析，仅仅凭主观感觉即可。

45、归纳法是通过对观察、实验和调查所得的个别事实,概括出一般原理的一种思维方式和推理形式。