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砌体工程用的块材不包括

一般情况下烧结砖砌体可耐受多少度的高温

我国各类砖砌块的抗压强度一般为10-15mpa，最高为

下列哪项是砌体结构的特点

砌体结构主要用于下列那些方面

在抗震设防烈度6度区，烧结普通砖砌体住宅可建到8层。

无筋砌体抗拉、抗弯、抗剪强度较高，抗震性能高。

1. 砌体工程所使用的材料包括 和 。

1.提高空心砖的 ，减小 能够节约材料，降低造价，间接提高砌体结构的抗震 性能。

砌体工程用的块材不包括（ ）。

一般情况下烧结砖砌体可耐受多少度的高温（ ）

在抗震设防烈度6度区，烧结普通砖砌体住宅可建到多少层

标准砖的尺寸为

下列哪项是砌体结构的特点（ ）

砌体结构主要用于下列那些方面（ ）

在抗震设防烈度6度区，烧结普通砖砌体住宅可建到8层。（ ）

无筋砌体抗拉、抗弯、抗剪强度较高，抗震性能高。 （ ）

1. 砌体工程所使用的材料包括 和 。

1.提高空心砖的 ，减小 能够节约材料，降低造价，间接提高砌体结构的抗震 性能。

砌体结构的优缺点

标准砖的尺寸为

块体通常占砌体结构的（ ）%以上

我国块体主要分为以下哪些种类

无筋砌体包含下列哪几种

砖墙一般采用下列哪几种砌筑方式

下列哪种属于配筋砖砌体

砖砌体水平灰缝的砂浆饱满度不得低于

烧结普通砖砌体中，一般8块砖长加上8个灰缝的长度为（ ）

砌体的抗拉强度主要由（ ）决定

施工砌筑质量由下列哪些因素决定

块体通常占砌体结构的（ ）%以上

砖砌体标准试件尺寸为（ ）

砖砌体水平灰缝的砂浆饱满度不得低于（ ）

烧结普通砖砌体中，一般8块砖长加上8个灰缝的长度为（ ）

砌体的抗拉强度主要由（ ）决定。

我国块体主要分为以下哪些种类

无筋砌体包含下列哪几种

砖墙一般采用下列哪几种砌筑方式

下列哪种属于配筋砖砌体（ ）

影响砌体抗压强度的主要因素有哪些

砌体结构应按照不同受力特征和使用条件因地制宜、就地取材选择砌块和砂浆。

施工砌筑质量由水平灰缝的均匀和饱满程度、 、 和 决定。

1、写出砌体轴心受拉破坏形态 2、掌握砌体受压应力应变曲线图，并能熟练画出。

.一偏心受压柱，截面尺寸为490mm×620m，弯矩沿截面长边作用，该柱的最大允许偏心距为：

假定窗间墙的高厚比为20，试确定其承载力与下列何项数值相近？

计算受压构件承载力影响系数时，该窗间墙高厚比与下列何项数值相近？

《砌体规范》规定砌体结构的设计原则是：（ ）

结构的极限状态分为两类，承载力极限状态和正常使用极限状态。

建筑结构的功能包括（）、（）（）。

影响砌体结构房屋空间工作性能的主要因素是（ ）

下列屋盖和楼盖形式，哪一种类别的刚性方案允许的房屋横墙间距最小（ ）？

房屋总高为24m的刚性方案多层砌体房屋，当满足以下（ ）条件时，就可不必考虑风载的影响。

墙、柱的允许高厚比值与墙、柱的承载力计算有关

在混合结构房屋内力计算时，可根据（ ）判断房屋的静力计算方案。

钢筋砖过梁的跨度不应超过下列何项规定值？

对于承重墙梁，其最大跨度允许值为下面哪项？

墙梁中的托梁跨中截面应按下列哪种构件计算？

墙梁的破坏形态有哪几种？

验算钢筋混凝土过梁下砌体局部受压承载力时，可不考虑上层荷载的影响。

挑梁下的支承压力，可近似取倾覆荷载的（）倍计算。

引起墙体开裂的主要因素是什么？

艺术是由（ ）和创造的对象组成。

通感是艺术家在艺术创作时发挥的（ ）的结果

人类通过（ ）来研究人的审美意识。

摄影审美要素（ ）

“学而不思则罔，思而不学则殆”是谁说的（ ）

简述题： 总结自我学习方法的认知。（500字）

摄影是用光的艺术，是因为（ ）。

孟赛尔色彩系统中的hsl表示（ ）。

色调与曲调的共同点是（ ）。

按饱和度的不同，色调可以分为（ ）。

气氛是（ ）

以下哪些选项不是造成电脑显示屏显色差异的主要原因？

以下哪些选项不属于显示器校色的主要方式（ ）

下列对raw格式描述正确的是？（ ）

以下表述中正确的是（ ）

以下哪款软件最适合高效快速的编辑和有质量的出片（ ）

在拍摄过程中，由于（ ）画面会产生畸变和色差、暗角等图像失真现象。

通在校正色差的时候，按住（ ）键，可以清晰的看到颜色的边缘。

校正透视变形upright这个工具在photoshop 的哪个地方（ ）

图像中所有像素的亮度值都介于（ ）。

以下曲线是什么曲线（ ）

相机拍摄出来的照片会与我们的感官到的风景，经常存在着很大的区别，这是因为（ ）。

后期使用软件对风光照片进行调色，这是在（ ）。

渲染气氛的意义是（ ）。

如果画面暗部太暗，但亮部正常，应该使用camera raw中的（ ）。

如果想增强画面的通透感，应该使用camera raw中的（ ）。

在“图像→调整”子菜单中，不用于调整图像色彩的命令是（   ）

通过“曲线”对话框，可以进行的操作是（   ）

色相型色调中，哪种色调对比最为柔和（ ）。

按色彩过渡的平滑程度分类，色调可以分为（ ）。

自回归(autoregressive, ar)模型由（ ）提出 a g. e. p. box b g. m. jenkins c g. u. yule d bollerslov

哪种时间序列分析方法是从序列自相关的角度来分析（ ） a 描述性时序分析 b 频域分析 c 时域分析方法 d 谱分析

频域分析方法与时域分析方法相比（ ） a. 前者要求较强的数学基础，分析结果比较抽象，易于进行直观解释。 b. 后者要求较强的数学基础，分析结果比较抽象，不易于进行直观解释。 c. 前者理论基础扎实，操作步骤规范，分析结果易于解释。 d. 后者理论基础扎实，操作步骤规范，分析结果易于解释。

关于严平稳与（宽）平稳的关系，不正确的为( ) a. 严平稳序列不一定是宽平稳序列 b. 当序列服从正态分布时，两种平稳性等价 c. 二阶矩存在的严平稳序列一定为宽平稳的 d. 独立同分布的随机变量序列一定是宽平稳的

下列哪项属于平稳时间序列的自相关图特征？（ ） a. 自相关系数很快衰减为零 b. 自相关系数衰减为零的速度缓慢 c. 自相关系数一直为正 d. 在相关图上，呈现明显的三角对称性

利用时序图对时间序列的平稳性进行检验，下列说确的是（ ） a. 如果时序图呈现明显的递增态势，那么这个时间序列就是平稳序列。 b. 如果时序图呈现明显的周期态势，那么这个时间序列就是平稳序列。 c. 如果时序图总是围绕一个常数波动，而且其波动范围有限，那么这个时间序列是平稳序列。 d. 通过时序图不能够精确判断一个序列的平稳与否。

纯随机序列的说法，错误的是（ ） a. 纯随机序列是没有分析价值的序列 b. 纯随机序列的均值是零，方差是定值 c. 不同的时间序列平稳性检验，其延迟期数要求也不同 d. 由于观察值序列的有限性，纯随机序列的样本自相关系数不会绝对为零

对矩估计的评价，不正确的是（ ） a. 估计精度好 b. 估计思想简单直观 c. 不需要假设总体分布 d. 计算量小(低阶模型场合)

常见的时间序列分析方法包括（ ） a 描述性时序分析 b 频域分析 c 时域分析方法 d 谱分析

时域方法的特点包括 ( ) a 理论基础扎实 b 操作简单、直观有效 c 操作步骤规范 d 分析结果易于解释

下面属于自相关系数性质的是（ ） a 规范性 b 对称性 c 负定性 d 对应模型的唯一性

时间序列数据是按照时间顺序收集的一组数据。（ ）

频域分析方法是从序列自相关的角度揭示时间序列的发展规律。（ ）

特征统计量可以描述随机序列的所有统计性质。（ ）

严平稳的时间序列一定是宽平稳序列. （ ）

宽平稳正态时间序列一定是严平稳时间序列. （ ）

一个平稳时间序列一定唯一决定了它的自相关系数，反过来，一个自相关系数也唯一对应一个平稳时间序列. （ ）

平稳时间序列的自协方差函数和自相关系数只依赖于时间的平移长度而与时间的起止点无关。（ ）

白噪声序列一定是平稳序列。（ ）

对平稳时间序列模型矩估计方法评价正确的是 （ ） a 估计精度高 b 估计思想简单直观 c 不需要假设总体分布 d 计算量小

下列属于模型优化方法的有（ ） a 残差方差图定阶法 b f检验定阶法 c 最佳准则函数定阶法 d 最小二乘估计法

sbc准则有较强的一致性，但不具有有效性，而aic准则并不具有一致性，但更具有有效性。

模型平稳，则对应的满足模型的序列也平稳。

方差存在且有界的ma模型生成的序列总是平稳的。

在金融领域当中有很多冲击效应现象存在，这种现象适合用ar模型来拟合。

自相关图里拖尾的原因有可能是用样本估计总体参数时有误差。

平稳ar模型自相关系数具有截尾性，偏自相关系数具有拖尾性。

两个不同的ma模型可以具有相同的自相关图。

不可逆的ma模型的偏自相关系数也具有拖尾性。

线性最小均方误差预测是无偏的预测。

最小均方误预测误差的方差和预测步长有关，而和预测的时间原点无关。

如果一个时间序列中蕴含有季节效应，我们需要采取的平稳化方法是（ ） a一阶差分 b 4阶差分 c 4步差分 d 二阶差分

在对残差序列进行自相关检验时，若计算的dw统计量为2，则表明残差序列（ ） ａ、不存在一阶序列相关 ｂ、存在一阶正序列相关 　 ｃ、存在一阶负序列相关 　ｄ、存在高阶序列相关

当回归因子包含延迟因变量时，检验残差序列自相关性的检验统计量是（ ） a dw检验统计量 b durbin h检验统计量 c t 检验统计量 d f 检验统计量

含有线性趋势的时间序列是（ ） a平稳时间序列 b 非平稳时间序列 c 差分平稳序列 d 差分非平稳序列

随机游走过程是（ ） a平稳过程 b 非平稳过程 c 方差齐性过程 d 差分平稳过程

arima(1,1,1)模型是（ ） a 非平稳时间序列模型 b 平稳时间序列模型 c 差分平稳模型 d 方差齐性模型 e 方差非齐性模型

平稳时间序列差分后还是平稳时间序列。（ ）

非平稳过程的方差都是非齐性的。（ ）

非平稳序列一阶差分后可转化为平稳序列。（ ）

dw检验不适用于回归因子包含滞后因变量时残差序列的自相关性检验。（ ）

garch模型可以转化为无穷阶的arch模型。（ ）

arch模型是对非平稳的残差序列建立的模型。（ ）

garch模型比arch模型在实际应用中更为广泛。（ ）

arch模型可以刻画厚尾分布的数据。（ ）

durbin h 检验常用于回归因子包含滞后因变量时残差序列的自相关性检验。（ ）

因素分解方法最早由统计学家（ ）提出。 a persons b brown c meyer d holt

移动平均方法最早由数学家（ ）提出。 a shiskin b young c de forest d musgrave

某产品1-5月的销售量为 46，50，59，57，55，采用3期简单移动平均对第6月的销售量做预测，则预测值为 （ ） a 55 b 57 c 56 d 52.5

已知某公司前16期的销售额为 97，95，95，92，95，95，98，97，99，95，95，96，97，98，94，95。选用平滑系数0.1对第17期销售额做预测，则预测值为 （ ） a 94.94 b 95 c 95.8 d 96.09

时间序列通常会受到哪些因素的影响（ ） a长期趋势 b 季节变化 c 随机波动 d 循环波动

常用的因素分解模型有（ ） a 乘法模型 b 伪加法模型 c 加法模型 d 对数加法模型

在x-11中通常使用哪些移动平均方法（ ） a 简单中心移动平均 b 简单移动平均 c henderson加权移动平均 d musgrave非对称移动

x-12-arima模型是由（ ）提出 ａ box ｂ findley ｃ monsell ｄ jenkins e henderson

简单中心移动平均能有效的消除季节效应。

简单指数平滑法可以很好的预测含有趋势性的时间序列。

指数平滑法中平滑系数越小预测效果越好。

henderson加权移动平均能有效的提取三次函数信息。

非平稳过程都是单位根过程。

单位根过程都是非平稳过程。

有协整关系的两个变量序列一定是同阶单整的。

若有非平稳序列经过自回归拟合后，其残差序列表现出互不相关，但是残差的平方序列存在显著的相关性，此时应该考虑建立（ ）。 a arima模型 b 残差自回归模型 c arch模型 d 确定性因素分解模型

下列检验中，不属于平稳性检验的是 （ ） a. df检验 b. adf检验　 c. portmanteau q检验 d. pp检验

产生虚假回归的原因是（ ） a. 异方差性　 b. 自相关性　 c. 非平稳性 d. 随机解释变量

关于时间序列建模，说确的为 （ ） a ar模型生成的序列都是平稳的 b 方差存在且有界的ma模型生成的序列不一定都是平稳的 c arma模型生成的序列都是平稳的 d 序列的样本自相关系数的取值不绝对为0有可能是样本估计导致的

关于严平稳与宽平稳的关系，正确的为（ ） a 严平稳序列一定是宽平稳序列 b 当序列服从正态分布时，两种平稳性等价 c 宽平稳序列一定是严平稳序列 d 宽平稳序列的二阶矩一定存在

下列模型中没有对条件方差进行建模的模型有（ ） a. arima模型 b. 残差自回归模型 c. 确定性因素分解模型 d. arch模型

检验序列纯随机性的检验方法有（ ） a. box-pierce q检验 b. box-ljung lb检验 c. df检验 d. eg检验

12. 对于非平稳时间序列进行差分，说确的是（ ） a 过度差分会使得样本容量减少 b 过度差分会使方差变大 c 序列蕴含着非线性趋势时，通常1阶差分就可以提取出曲线趋势的影响 d 随机游走序列的差分是非平稳序列

下列选项属于非平稳序列的确定性分析方法的有 （ ） a. 基于残差自回归模型的方法 b. 移动平均方法 c. 构造季节指数、季节偏差的方法 d. x-11季节调整模型

白噪声序列是非平稳序列

两个不同的ma模型其自相关图一定不同。

时间序列数据相比较截面数据更容易出现自相关性。

dw检验一定能给出序列是否存在相关性的检验结果。

henderson加权移动平均能有效的提取二次函数信息。

garch模型可以有效拟合长阶的arch模型。

指数平滑法中平滑系数越小预测效果越好。

单位根过程都是非平稳过程。

两个单整阶数不同的序列之间不可能存在协整关系。

时间序列分析方法有（ ）

“三水准”抗震设防目标是什么

简述土木工程防灾减灾发展历史。

何谓抗震概念设计？为何抗震概念设计是抗震设计中非常重要的内容？

由于地球内部岩层构造变动引起的地震称为什么（地震类型）

体波分为哪两种

什么能反应一次地震本身大小的等级

地震时某一地区的地面震动强弱程度称为

作为一个地区抗震设防依据的地震烈度称为

抗震设防烈度为6度时，设计基本加速度值为

设计地震分组第二组，场地类别为三类，设计特征周期为

剪力墙的布置原则是“周边，均匀，对称”

设置多道抗震防线可以提高结构抗震性能

框架梁在结构中处于第二道抗震防线

抗震设防烈度为9度的地区抗震应计算竖向地震作用

高度为80米的建筑可以通过底部剪力法·进行抗震计算

当特征周期为0时，地震影响系数为地震影响系数最大值的多少倍

《规范》规定了两种振型作用效应的组合方法：srss和cqc

底部剪力法只考虑了结构第一阶振型，因此不需要计算顶部附加地震作用

结构总的竖向地震作用标准值计算时考虑了重力荷载代表值的多少

框架结构弹性层间位移角限值为1/550

什么是地震波？地震波有哪几种？它们分别引起建筑物的哪些震动现象？

试说明地震烈度、地震基本烈度和抗震设防烈度的区别与联系。

试简述抗震设防“三水准两阶段设计”的基本内容。

试阐述底部剪力法与振型分解反应谱法的联系。

框架结构楼梯间宜采用现浇钢筋混凝土楼梯

框架结构抗震设计应坚持”强柱弱梁“原则

梁柱节点处梁的箍筋应存在一定范围的的加密区

抗震设计时框架柱应进行“强剪弱弯”调整

抗震规范规定，普通砖、多孔砖、小砌块砌体房屋层高不应超过多少米

多层砌体房屋可假定横向楼层地震剪力全部由抗震横墙承担，纵向楼层地震剪力全部由抗震纵墙承担

为加强房屋整体性可采取什么构造措施（两种）

试说明提高结构延性的基本原则。

防止框架梁柱连接脆性破坏可以采取哪些措施？

简述砌体结构房屋墙体抗震验算的主要步骤。

简述砌体结构房屋的主要抗震构造措施。

抗震设防烈度为8度时，钢结构房屋最大高宽比为

抗震等级为三级时，钢框架柱最大长细比为

剪力墙边缘构件分为哪两类

抗震墙两端和洞口两侧应设置边缘构件（暗柱、端柱、翼墙）

抗震墙底部加强部位的端柱和紧靠抗震墙洞口的端柱宜按柱箍筋加密区要求沿全高加密箍筋

简述多高层建筑钢结构结构体系分类及其特点。

分别分析钢框架梁与钢框架柱抗震设计要求。

试简述剪力墙结构的抗震设计的要点与抗震构造措施。

试简述框剪结构的抗震设计要点与抗震构造措施。

耗能减震属于主动控制

隔震装置由什么组成

试比较隔震和消能减震技术基本原理的区别。

建筑及桥梁结构采用消能减震技术有哪些常用分析方法？各有什么适用范围？

计算基本风压的风速称为标准风速

在随机脉动风压作用下结构产生

风洞按流动方式分为闭口回流式风洞和开口直流式风洞

如何根据结构的风振响应特点判断响应类型？

简述桥梁结构抗风设计准则。

简述控制拉索振动的常用措施。

住宅建筑建筑高度大于100米时保温材料的燃烧性能为a级

材料的燃烧热值是指单位体积材料完全燃烧所释放的总热量

建筑室内火灾分为（两种）

建筑火灾燃烧模型反映建筑火灾热释放率随时间的变化过程

根据厂房的危险性类别和厂房层数可以确定厂房的耐火等级

钢结构防火涂料分为膨胀型和非膨胀型

淬火和回火是钢材常用的热处理工艺

钢构件的截面特征不影响钢构件的火灾升温

抗火设计一般对哪三个方面进行

一般用隔热性、完整性、承载力进行耐火极限判定

简述抗火设计的抗力取值及荷载效应组合。

结构抗火设计分为哪几部分内容进行。

简述建筑结构抗火研究的发展趋势。

下列那项不是灾害的一般特性？

多遇地震烈度所对应的超越概率为？

下列地震动工程特性的叙述,哪项是错误的？

下列哪项不是结构抗震设计时动力平衡方程考虑的力

《规范》规定，框架-抗震墙房屋的防震缝的宽度是框架结构房屋的?

消能减震结构一般不采用下列哪项分析方法？

下列哪项不属于结构被动控制？

我国建筑抗震设计规范将超过多少层的建筑归为高层钢结构建筑？

地震系数k与下列何种因素有关？

建筑火灾的发展一般可分为哪几个阶段?

徐州某会展中心展览大厅,单跨2层混凝土框架结构,结构层高10m,跨度36m,重点设防类,采用c30混凝土,hrb400钢筋（fy=fyv=360mpa）,混凝土保护层厚度25mm。该结构抗震措施对应的抗震等级为下列哪项？

简述剪力墙底部加强部位的含义及范围要求。

简述钢框架-偏心支撑结构设计原则和内力调整。

简述场地覆盖层厚度确定要求。

品牌化决策解决的是品牌的（ ）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

品牌的决策活动以及大多数组织实施活动全由业主或公司经理以及公司的高层领导承担，而只有那些低层次的具体活动才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度，是指（ ）

品牌是一个概念，主要包括品牌名称和( )两部分。

著名市场营销专家菲利普·科特勒（philip kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ ）。

打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。

品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。

在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，但娱乐和理念不可以品牌化。

与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多（ ）战略。

有些品牌以产品带给消费者的不同利益层面来命名，分为功效性品牌、( )和中性品牌。

品牌命名的一般程序中，在选择合适的命名策略时，一般情况下，（ ）适合传统行业，有历史感。

设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（ ）。

品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。（ ）

有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。

以创始人的姓氏或命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，且不受《商标法》限制。

根据我国《商标法》第三十九条，注册商标的有效期为（ ）年。

商标权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由根据侵权行为的情节判决给予（ ）元以下的赔偿。

国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。

商标保护是由工商管理部门来实施的。

商标是一个法律概念，品牌和商标一样，也是一个法律概念。

1. 员工教育属于企业（ ）范畴。

艾克教授提出：一个品牌识别实际上包括这几个方面：（ ）。

企业识别系统（corporate identity system），简称cis或ci，它由（ ）组成。

品牌代言人属于品牌个性识别范畴。

品牌不仅要在功能上满足消费者的需求，而且要能够满足消费者某些感性的心理需求，提供感性利益和体验价值，最终和消费者建立某种关系。

双汇强调自己“开创了肉类品牌”，双汇的定位属于（ ）。

市场细分的主要依据有：（ ）。

除了差异定位策略，品牌定位常用的定位策略还有（ ）。

品牌定位决策中的定位原因，可分为一般的原因和可相信的理由，它们都给品牌定位输入合理的可信性。前者倾向于外在的原因，后者倾向于内在的原因。

品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

企业召开产品发布会属于（ ）。

品牌传播有多种方式，品牌经营者主要通过（ ）等形式来传递、分享品牌内涵。

除了广告信息，一个典型的广告活动还包括哪些要素？（ ）

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者，它不仅在短期内能产生较好的销售反应，而且从长期来看，有利于塑造高品质的品牌形象，提高消费者对品牌的忠诚度。

整合营销传播也被称为speak with one oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

果奶向鲜奶、酸奶的扩张，属于产业扩张中的（ ）。

原来的中档品牌一方面增加高档产品项目，另一方面增加低档产品项目，属于档次扩张中的（ ）。

企业基于产业进行品牌扩张，可以选择（ ）。

品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动，包括品牌的延伸（brand extension），品牌资本的运作，品牌的市场扩张等内容，但不包括品牌的授权。

商品从高档产品向低档延伸，或从技术性较高的到技术性较低的商品延伸，或从技术工艺复杂延伸到制造工艺简单的商品时，原品牌的形象会受到影响。

下列不属于品牌国际化的文化障碍的是（ ）。

企业在开拓国际市场时，哪一类市场的进入门槛是最低的？（ ）

国际化的品牌输出一般分哪几个阶段？（ ）

企业国际化是指产品达到了国际性的质量标准要求，如通过了欧盟的ce认证，的fda认证等。

品牌输出到国外市场上是一个空间转移过程。品牌国际化含有动态的成分，即品牌所选择的目标市场是分阶段进入的。

由于某个广告诉求和宣传不合适，某些商业决策行为不恰当，某些产品服务不合格而引发的危机属于（ ）。

品牌危机的特点有（ ）。

危机结束后，企业应进行反省，总结经验教训，一般包括（ ）。

直线式危机是某种危机事件的产生由多方面共同因素所致。

系统危机是指由于市场、环境、制度、法律等整体系统发生变化，使得竞争对手综合能力加强或者企业自身的综合能力下降而导致的危机。

品牌模式的选择，解决的是品牌的（ ）问题。

由宝洁公司于1931年首创，其基本操作思路是：企业为每一品牌安排一位品牌经理，由其负责协调该品牌的各项活动，这种品牌管理制度是指（ ）。

有些品牌以产品带给消费者的不同利益层面来命名，分为功效性品牌、情感性品牌和中性品牌。飘柔属于（ ）

国际认可的“iso 9001”质量标准属于（ ）。

依据什么条件进行商标注册审核，每个的法律有不同的规定。依据（ ）的原则。

企业经营理念属于（ ）范畴。

基于艾克教授的品牌识别模型，品牌代言人属于（ ）。

对“把东西卖给谁？”这一人的问题的定位，是指（ ）。

香飘飘奶茶的广告语从“杯装奶茶开创者”、“全国销量遥遥领先”、“连起来可绕地球十圈”到“一年12亿人次在喝”，体现了它的定位策略是（ ）。

品牌战略，包括品牌化决策、（ ）、品牌识别界定、（ ）、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略是纲领性的、指导性的，也是竞争性和系统化的，它不是具体的战术性执行方案，更不是简单一句品牌口号与一个品牌目标。括号内的内容是（ ）。

一般来说，品牌标志有以下几种类型：（ ）

经商标局核准注册的商标为注册商标，包括（ ）。

品牌核心价值应同时具备（ ）特征：即可以兼容多个产品概念、可以统率多条产品线，同时品牌核心价值要体现和竞争品牌的差异性，有自己鲜明的个性。

口碑传播的操作要点主要包括（ ）。

品牌扩张的风险表现为（ ）。

在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，但娱乐和理念不可以品牌化。

品牌起源于最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

以姓氏作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或，例如神话故事或文学作品中的人物。

不论时代如何变迁，品牌标志一旦确定，就不要去改变。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

两个以上的自然人不可以共同向商标局申请注册同一商标

bi是企业经营理念和企业精神的综合体现。

品牌定位要让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌，当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选。

对比定位是指在行业领导者身边，直接以高姿态展现自己的“个性”，进而靠着市场领导者的名望直接晋级市场第一军团的定位策略，也就是攀附名牌的定位策略。

“品牌传播”(brand communication)，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售促进、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

企业赞助文化、教育、体育、卫生等事业，属于宣传性公关。

一般来说，企业在品牌扩张时坚持一些相同或相似的基本元素，如有相同或相似的消费群体，或有共同的产品成分、相同的销售渠道和服务系统，或技术上密切相关，或产品质量档次相当等，则消费者容易接受和信赖，品牌扩张也会相对顺利。

西科﹡范﹡吉尔德（sicco van gelder）在《全球品牌战略》中从地域上定义品牌国际化，认为品牌国际化就是品牌在多个经营。